Начните с задачи
Расскажите, что должно произойти после просмотра: человек узнает о новинке, поймёт продукт или заинтересуется историей бренда. Одна основная задача помогает выбрать содержание и ритм ролика.
Укажите аудиторию и контекст просмотра. Реклама в ленте, видео на странице продукта и заставка для большого экрана требуют разных решений.
Покажите, что вам близко
Добавьте две-три ссылки и поясните, что нравится в каждой: свет, монтаж, настроение, музыка или способ показать продукт. Необязательно искать ролик, который целиком совпадает с вашей идеей.
Столь же полезны примеры того, чего хочется избежать. Короткое объяснение предпочтений точнее длинного списка общих прилагательных.
Соберите материалы
Для первого разговора пригодятся фотографии продукта, логотип, брендбук и существующий текст. Если у вас есть утверждённый сценарий или раскадровка, приложите их.
Отдельно отметьте важные детали: вид упаковки, обязательные надписи, цвета, реплики и образы. Это поможет обсудить подход к производству до его начала.
Назовите экраны и версии
Перечислите, где выйдет ролик, и укажите желаемую длительность. Если нужны горизонтальная и вертикальная версии, субтитры или несколько языков озвучки, включите это в запрос.
Состав материалов влияет на объём работы. Удобнее обсудить основной ролик и дополнительные версии вместе.
Обозначьте срок и бюджет
Укажите дату, к которой нужен финал, и ориентир по бюджету, если он есть. Добавьте, кто согласует проект и сколько времени команда сможет выделять на обратную связь.
Если часть ответов пока неизвестна — так и напишите. Для начала достаточно задачи и нескольких ориентиров: остальное можно определить вместе.
Есть идея для видео?
Обсудим вашу задачу↗